這篇拖到現在才寫的原因是我一直在等 google ads 裡面 11 月搜尋量的資料。等到今天終於有了，也就是說 google ads 要到下個月11日以後才能查得到上個月的搜尋量。先講結論，這篇文章算是一半自打臉的文章。但另外一半也證明我之前的部分推論是正確的。
- 自打臉的部分是：韓粉主要還是在台灣。美國也有韓粉，但還是沒有台灣的多。
- 證明正確的部分是：韓國瑜的實際搜尋量確實有異常，而有趣的是全球都異常，不是只發生在台灣。
然後另外這篇會更詳細的分析「正常候選人會有的使用者搜尋行為」，由此可以看出韓國瑜的使用者搜尋行為異常。
「正常」的候選人搜尋行為模式是什麼？
我在寫『選舉觀察part5：「公投」使用者搜尋行為差異分析』跟『google trends 常見應用與使用者搜尋模式分析』一直在強調一件事：搜尋熱度異常不是只有看「爆量」，還要同時看「搜尋行為模式」是否也有異常。兩者同時發生才能推論有異常。
所以在看「異常」以前，要先來看「正常」的候選人搜尋行為模式有哪些。現在因為選完有一陣子了，所以可以直接把當選的候選人在選完後跟選前的搜尋模式一起列出來比較。
2008年馬英九搜尋趨勢（台灣）
2008年馬英九搜尋趨勢（美國）
2012年蔡英文搜尋趨勢（台灣）
2012年蔡英文搜尋趨勢（美國）
2014年柯文哲搜尋趨勢（台灣）
2014年柯文哲搜尋趨勢（美國）
2018年柯文哲搜尋趨勢（台灣）
2018年柯文哲搜尋趨勢（美國）
2018年盧秀燕搜尋趨勢（台灣）
上面幾個搜尋趨勢有幾個共同特色
- 爆量點都是選舉當天
- 爆量點至少是前面兩個禮拜（扣除爆量）平均搜尋量至少3倍以上
- 搜尋量大幅度攀升都發生在選舉日前1周。
- 選舉當地的搜尋量變化
- 在選舉前2~2.5個月內有逐步增加的狀況，但增加幅度相較於爆量都是比較緩慢堆疊的。
- 選後三天搜尋量會急劇下跌，2週後回到相對低點
那只有台灣的搜尋行為才是如此嗎？我們來看看美國總統選舉的搜尋行為是如何。
2008年歐巴馬
2012年歐巴馬
2016年川普
除了中間可能會因為事件發生有短暫的震盪，且震盪後很快都會回到相對低點。整體的搜尋行為模式跟台灣的搜尋行為模式是一致的，特色也是相同的。
事實上搜尋行為被大眾媒體，特別是電視媒體傳播的影響是很明顯的，從搜尋特色的以下這三點來看
- 搜尋量大幅度攀升都發生在選舉日前1周。
- 在選舉前2~2.5個月內有逐步增加的狀況，但增加幅度相較於爆量都是比較緩慢堆疊的。
- 選後三天搜尋量會急劇下跌，2週後回到相對低點
這同時也與電視播放候選人的新聞密度相符合。
神奇的「韓國瑜」搜尋模式
有人會說，韓國瑜新聞那麼多，搜尋量大很正常。那我們來看看韓國瑜在台灣跟美國的搜尋量吧。
2018年韓國瑜（台灣）
2018年韓國瑜（美國）
- 假設韓國瑜的搜尋量多真的全部都是由電視媒體的大量曝光帶來的。但這個理由拿來解釋美國的搜尋量變化是否合理呢？我是覺得不合理。
- 其他人都明顯在選舉當天有個爆衝點，韓國瑜的暴衝點相對於他自己前面的流量顯得非常不暴衝。
- 2.5個月內的搜尋量堆疊模式跟其他候選然完全不同。呈現一種很穩定的上升。連中間的爆發流量都顯得頻率很一致。
而且理論上韓國瑜如果呼聲真的那麼高，前面搜尋量真的那麼大，理論上選舉當天的量應該會爆高，但是如果把韓國瑜跟柯文哲的搜尋熱度放一起來看會發現…
柯文哲單日搜尋熱度還高於韓國瑜最高點再多25點以上。
依照韓國瑜這種搜尋行為堆疊的搜尋量，理論上實際搜尋量應該會很誇張。而依照我從 google ads 撈出來的結果，真的很誇張。因為數據很多，我直接用google sheets來整理。大家有興趣看數字的可以到這裡看。
這個表裡面，除了顯示實際搜尋數量的量級數字外。我另外在後面計算了每個月跟上一個月相除後的數字，看看這個月跟上個月的量級增加了幾倍。
我這裡直接整理結論。
- 在台灣的搜尋量級10月/9月的倍數，其他市長當選人落在1~2倍之間。只有韓國瑜在7倍以上。
- 在台灣的搜尋量級11月/10月的倍數，其他市長當選人落在3~5倍之間，只有韓國瑜不到2倍。
- 其他市長當選人在各國的搜尋量10月/9月的倍數，都落在1~3倍之間。只有韓國瑜大多落在5~10倍（法國除外）。
- 其他市長當選人在各國的搜尋量11月/10月的倍數都落在3~7倍之間。只有韓國瑜在1~3倍之間。
- 韓國瑜的搜尋量級在10月已經到達7位數 2240000，11月更高達 4090000。柯文哲11月還是6位數 450000，11月到7位數也才1500000。而普悠瑪事件發生在10月，當月搜尋量最高7位數也只有到 1220000
- 10月普悠瑪事件發生，當月美國韓國瑜搜尋量級 90500，普悠瑪搜尋量級只有 14800。美國台人對普悠瑪的興趣比韓國瑜低？不可思議。
- 韓國瑜的搜尋異常很一致的發生在各國。但主要最大搜尋量級還是在台灣。
所以韓國瑜的搜尋熱度毫無疑問是有異常的，不過美國韓粉確實沒有我以為的比台灣多。而這樣的異常即使經過 google ads 整理過的數據還是可以很明顯地看得出來。
下面是額外的紀錄。是在寫這篇的時候有觀察到 google trends 與 google ads 兩邊資料有落差的現象，在這篇記錄一下我的觀察。
有的關鍵字12個月搜尋熱度在google trends 相互比較的時候，「捷運」比「台鐵」高，但是最後在 google ads 查到的12個月搜尋量「台鐵」卻都比 「捷運」高。我自己的判斷是因為 google ads 提供的是商業下廣告的評估依據，他的準確度論上應該要更高，並且前一個月的搜尋量並不是一到隔月1日就釋出，而是隔了10天以後才有，應該表示 google trends 的資料比較即時，但針對搜尋行為過濾的條件比較少。而 google ads 過濾的條件可能比較多，所以有的字如果比較容易讓單一使用者短期內重複搜尋，可能在 google trends 顯示的熱度會比較高，但在更嚴謹的把同一使用者短時間重複搜尋行為過濾掉後，才是 google ads 那裡會呈現的數字。